2024年农历年前 ，七匹狼董事长周少雄宣布“七匹狼五年实现营收百亿目标”；信心满满
，为激情奋进的2024年吹响号角。

　　2024年农历年后，在品牌战略升级发布会暨成立45周年庆典活动上 ，中国柒牌董事长洪肇设掷地有声
，发布全新战略目标：打造百年品牌，实现百亿战略 。踌躇满志 ，标志着柒牌迈向更高峰的决心
。

　　两位闽派男装掌舵人的雄心，为2024年的开局奠定了基调。随即而来的
，是品牌一系列的实战举措和一次次的高燃出圈 。

　　过去一年，闽派男装以高质量发展为支撑 ，以文化、科技为依托
，以消费为引领，发力新质生产力 ，不仅跨上了更高的发展层级
，还累积了底气和后劲
。

　　如今的服装行业，已经跨过了大水漫灌 、遍地开花的粗放式发展阶段。消费作为服装最重要的属性 ，以消费者为主体的消费模式的变化
，正在影响着产业发展模式的变革，进而引领着产业发展的迭代和更新 。在新的发展阶段 ，深化材料
、工艺创新
，开发高性价比、多功能 、高性能
、智能化、绿色化产品，探寻消费市场新的趋势和走向 ，是服装企业深度转型，实现高质量发展 、品牌弯道超车的关键所在。

　　品牌那么“爆”

　　2024年4月
，一场以天水为幕，以“航母”为T台的大秀 ，让七匹狼成了当之无愧的弄“潮”儿
。这场别出心裁的大秀
，很快引爆热搜。短短2天，微博上#七匹狼航母大秀#话题阅读量便超1675万 ，而#七匹狼夹克专家#阅读量更累计超过8350.7万 。

　　整场“航母”大秀亮点频出
，七匹狼商旅科技夹克展现出耀眼的科技锋芒
。以夹克为体，创新为翼 ，七匹狼商旅科技夹克
，通过科技与文化的赋能，将夹克创新提升到了新的高度 ，用独特的科技创新促成了惊艳的美学盛宴。

　　在七匹狼航母大秀先声夺人后
，九牧王则以一次前所未有的“官宣代言”惊艳众人 。

　　围绕“男裤专家”的品牌战略，九牧王持续完善以裤为核心的商品矩阵 ，结合不同场景的穿着需求，打造五款具有显著特色的裤子
，包括三超三防科技的商务户外1号裤，轻松选、轻松穿
、轻松打理的轻松裤 ，高定西裤
，具有独特舒弹面料的自由牛仔，热销超百万条的经典小黑裤 ，共同演绎九牧王“品质五裤系列”
。

　　为了进一步推广五裤
，2024年4月，九牧王携手范丞丞、李昀锐 、魏大勋
、张云龙、朱亚文五位明星 ，深化主流人群对“品质先生有九牧王”“品质先生有五条裤子”的心智认知
，传递九牧王钻研男裤35年的品牌价值，高效布局品牌年轻化 、时尚化升级 ，精准击中各年龄层
、细分场景下消费者的多样化穿着需求。行业首度同时邀请不同年龄层的多位明星共同代言
，品牌声量得到显著提高，创下17.8亿的总曝光量 。

　　释放高知成熟男人的“智性”魅力 ，促进利郎SMART精英系列西服的购买转化
。2024年，利郎与芒果TV爆款综艺《披荆斩棘4》进行第三度合作
，在节目中以广告插播、品牌logo展示 、产品特写以及沉浸式的场景植入等方式深度传播利郎“奔赴滚烫”“简约不简单”品牌理念。利郎还签约王铮亮和胡夏作为利郎简约男装品牌推荐官，节目内外将IP衍生内容与线上线下活动相结合 ，联动打造营销矩阵 。节目播出期间
，利郎品牌全域总曝光量超3亿次，渠道总互动30万+ ，#利郎简约男装#话题阅读量4500万+
，热搜上榜词阅读量1.2亿+，抖音渠道总曝光395.2万
。

　　巴黎奥运会之际 ，利郎联合《中国国家地理》杂志开启“沿着丝路到巴黎”IP合作之旅
，途经7国13城。聚集微博
、抖音、小红书 、微信等，全平台以#盛装奔赴盛会#为主话题 ，发起相关内容及讨论
，总曝光量3.8亿+，总互动66万+ 。

　　2024年11月 ，利郎与《新周刊》携手共同发布《南方忠告》短片，并创新推出利郎拒水羽绒服3.0
，直面冬日湿冷困境。此短片一出，便引起了南北方消费者的热烈讨论 ，总共为利郎品牌带来1.89亿次曝光
，超49万次互动，全平台视频播放量超4700万次 ，成功提升品牌声量
，实现“湿冷”一词的品牌占位
。

　　闽派男装的火爆，不止于国内。

　　全球化浪潮下 ，经济版图重塑
，中国企业不甘于国内市场，纷纷扬帆远航 ，将目光投向世界的每一个角落 。

　　2024年1月15日
，第6次登陆米兰时装周官方日程的劲霸男装高端系列KBHONG在米兰Alcione剧院上演了一场“跨越时空”的时装秀
。KBHONG于2024年6月11日至14日，以及6月17日 ，第七次亮相米兰时装周官方日程，并首次在著名的PittiUomo男装展上刮起“中国风”。

　　在米兰时装周期间走秀不难
，但进入官方日程走秀，而且还是连续多年持续进行 ，这不是一件容易的事情
，因为劲霸男装必须用设计与产品品质征服米兰时装周官方的还要被国际顶级时尚圈层认可 。

　　2024年的夏天，九牧王格外“炙热”
。6月 ，“鲲鹏击浪”九牧王大秀闪耀巴黎；7月
，全球瞩目的巴黎奥运会开幕，与中国体育健儿们“那一抹红”一同登场 ，九牧王和其打造的礼服一样璀璨夺目。

　　2024年9月
，七匹狼以“新商旅，行世界”主题大秀登陆米兰 ，时尚
、科技、东方文化等亮眼的设计引起了海内外媒体高度关注与争相报道 。据悉
，七匹狼品牌全域总曝光量达6.25亿；超过800家全球媒体争相报道；直播当天，天猫 、京东、抖音
、新浪、小红书 、得物与视频号七大平台观看人次超1600万 ，霸屏全网；微博热搜#七匹狼商旅夹克硬控奥斯卡影帝#阅读量8366万；与此同款商旅夹克火爆全国，天猫官方旗舰店单店GMV同比增长62%
，全国夹克销售同比提升41%，全国新店年轻客群消费占比57%
。

　　产品那么“炫”

　　品牌有声量 ，产品有质量
，企业才能有销量。闽派男装比谁都深谙此道 。它们同时还洞察到，随着人们消费理念的变化 ，以及生活方式的丰富
，人们对于服装的消费越来越呈现出明显的场景化趋势
。职场
、休闲、社交 、户外等不同生活场景中的服装服饰产品赛道越来越细分，这为服装行业带来了新的发展契机。

　　2024年的服装行业 ，科技与时尚愈加融为一体 。但凡能在行业激起水花的
，大都有着可以支撑品牌成长并占领一定市场份额的科技绝活。

　　2024年1月，两项世界纪录在晋江诞生——由利郎设计研发的拒水羽绒服 ，经世界纪录认证（WRCA）官方审核
，被确定为“拒水性能最高的羽绒服”及“世界卓越的超强保暖科技拒水羽绒服”
。

　　这件拒水羽绒服，充分体现出利郎近年业务改革上的策略——抓住一个核心痛点 ，打深
、打痛、打透，就好了。消费者要的
，也就这么简单 。

　　在注重生活质量的今天，消费者越来越“懒” ，对产品的要求越来越高
。这就要求
，包括利郎在内的品牌，研发越来越多高品质的产品。

　　拒水羽绒服并不是利郎推出的首件“极致单品” 。从“耐洗衬衫”“耐洗Polo衫” ，到“冰菠萝衫”和“科技黑”牛仔裤
，这些有“内功”的产品都一一成为品牌的“发动机”，带来惊人的爆发量
。

　　利郎执行董事兼副总裁王俊宏表示 ，近些年来
，利郎简约男装持续开发差异化的超级性能产品，以点带面 ，打造细分品类第一
，“专注‘挖万米深一米宽’，坚决不做‘万米宽一米深’。利郎始终致力于创造产品在某个维度的第一 。这份来自权威机构的认证 ，就是对我们努力的最好认可
。”

　　深植于“极致单品”，并不断升级
，就像一棵棵种下的大树慢慢根深叶茂，组成了利郎的产品森林：耐看 、实用
、经久不衰。一个个“极致单品”交织成了利郎的品牌资产 。紧密相连、牢不可破 ，这是历久弥新背后的秘密
，帮助利郎穿越一个又一个成长周期，也引导更多消费者去思考极简的哲学意义
。

　　“会呼吸的面料” 、带按摩功能的夹克
、怎么喷都不会进水的服装、可以自动调节温度的羽绒内胆……2024年 ，七匹狼用各式各样的产品
，演绎科技与服装也可以有多种“＋”法。

　　以七匹狼商旅科技夹克为例，其选用专属专利面料——七匹狼呼吸膜 。这是一种轻 、薄、坚固
、耐用的高新技术微孔薄膜 ，犹如密集的蜘蛛网。从七匹狼创意总监蒋磊的介绍中
，记者了解到传统户外功能面料普遍存在“闷和厚重”的缺陷
。七匹狼呼吸膜打破技术壁垒，突破了一般防水面料不能透气的缺点 ，能够实现身体内外空气的快速转换
，达到360°圆周式透气体验，被称为“人体第二张皮肤”。它还兼具10级防风功能 ，如户外防风罩，隔绝冷风
，保暖效果比传统的羽绒服提高30%~40% 。

　　洞悉消费者需求，近年来 ，七匹狼集团竭力用未来科技定义功能美学
，将独特面料、机能设计和丰富实用的细节设计融入应用场景
。周少雄说，七匹狼正竭力发力新质生产力 ，实现品牌的高质量可持续发展。

　　产品创新
，企业才能有未来 。“以创新赢未来，是中国柒牌不断向前的动力和信念
。”洪肇设是这么想也是这么做的。

　　“中华立领新中式男装全球销量第一”“全球首创智能夹克的中国男装品牌”“中国犀牛褶西裤全球销量领先”“中国无缝科技男装全球销量领先”……2024年11月 ，中国柒牌一口气斩获五项权威认证声明
，其中四项与其拳头产品密切相关 。

　　“这些都是接受了市场检验的产品，叫好又叫座
。这也更坚定了中国柒牌将在‘创新’方面不遗余力 ，继续秉承‘创新时尚’的品牌理念
，不断探索新的产品形态和商业模式。”洪肇设说 。

　　国潮那么“潮”

　　2024年，是东方审美与新中式服装浪潮方兴未艾的一年
。文化自信 ，让优秀传统文化 、当代先进文化在服装行业中不断得到新的诠释和创造性表达。

　　艾媒咨询发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，目前
，我国国潮经济市场规模已超2万亿元，预计到2028年将突破3万亿元大关 。近3年来 ，相关产品商品交易总额增速超过100%。盘扣
、云肩、斜襟等传统元素
，刺绣 、流苏等传统服装服饰工艺，正在焕发出新的生命力
。

　　2024年5月的一天 ，“潮动古城晋秀时尚”晋江国潮品牌古城展演在泉州府文庙广场上演。安踏
、361°、中乔体育 、卡尔美
、特步、利郎 、劲霸
、七匹狼、九牧王 、柒牌等晋江品牌
，纷纷祭出自家拳头产品，诠释国潮风采 。

　　2024年10月25日 ，当夕阳的余晖洒满千年古渡口（石狮林銮渡）时
，一场关于文化的故事隆重上演
。南音、提线木偶
、梨园戏、彩球舞等非遗表演节目穿插于观众中进行，展现着闽南千百年来的东方曲调与传统戏曲。循声向前 ，只见十名舞者翩翩起舞
，演绎“时间引领者”，引领众人前往卡宾海上大秀舞台 。与历史对话间 ，时尚 、艺术
、在地文化于此交融，传统与当代于此碰撞
，多种形态的文化有了历史的温度，服装品牌尽情展示中国时尚的力量
。

　　这些年来 ，将中国元素和潮流元素相融合的国潮
，表达独特审美主张，传达生活新态度 ，并伴随国产品牌的营销“破圈”愈演愈烈。无处不在的国风
，从本土传播到了国外 。

　　2024年6月，劲霸男装高端系列KBHONG在意大利佛罗伦萨、米兰同期上演“双城记” ，并首度亮相全球时尚盛会PittiUomo男装展
。

　　从秀场到市场
，劲霸男装多年来持续探索东方美学当代服饰设计，并形成“劲式东方美学”。此次 ，劲霸男装以两场各具特色的展陈
，将“劲式东方美学”呈现于国际时尚舞台 。在PittiUomo男装展上，劲霸男装向市场 、买手展示了更具实穿性的KBHONGFW24和SS25系列款产品；在米兰时装周上 ，劲霸男装向行业呈现KBHONGSS25秀款，展现中国品牌的创新力和设计实力
。

　　“我们一直致力于以服装为载体传承创新
，活化东方美学。通过这几年的深度思考
、实践与表达，我们选择静态展的形式呈现作品 ，接受米兰时装周行业平台和Pitti展市场端的检验 。我们希望从秀场认可一步步走向市场认可
，让更多人了解和喜爱劲霸男装。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明表示，肩负高端新国货的使命 ，劲霸男装将坚持在国际舞台上为中国时尚发声
，让中国品牌在世界时尚圈不断扩大影响力
。

　　同样在2024年6月，九牧王第四次登陆巴黎时装周 ，带来以“鲲鹏击浪”为主题的春夏新作。该作品以东方文化中的经典意象为灵感来源
，聚焦鲲鹏，呈现气势磅礴的东方美学 。

　　2024年 ，九牧王为中国体育代表团全新打造的巴黎奥运会“逐梦”礼服
，亦满满中国元素
。其选用竹子作为礼服设计的主要图案，寓意中国体育代表团如同绿竹般傲然挺立 ，成竹在胸，逐梦前行。

　　2024年9月亮相米兰国际时装周的七匹狼
，也以独特的东方美学向世界展示中国时尚的力量 。在设计上，七匹狼将家乡泉州的市花刺桐花与珠绣技艺融于产品设计 ，使得每一件作品都承载着泉州的历史记忆与文化故事
。这样的文化商旅系列展现了中国设计的独特魅力
，亦向世界呈现中国文化元素与现代科技交相融合。

　　国潮越来越潮 。2024年，花样繁多的国潮IP赋能产品创新 ，不断推动着服装品牌提升设计能力
，打造融合生态，提升情感、美学 、体验价值 ，并以此在服装行业构建了独特的中国时尚风格和东方美学
。

　　（记者 施珊妹 董严军）